スターチャンネル

ポジショニング戦略から組み立てる企業リブランディング

Work Scope

・ブランド戦略（定量調査分析、グループインタビュー）
・ブランドガイドライン（VIエレメント、VIガイドライン、デザインテンプレート）
・ブランドロゴ（コーポレートロゴ、チャンネルロゴ）
・ブランドメッセージ開発（映画に恋して。スターチャンネル）
・クリエイティブ開発（オリジナルフォント、オリジナルシンボルなど）

Project

VI策定によるリブランディング（2012年～）

Background

スターチャンネルは、ハリウッドのメガヒット作から名作洋画までを24時間3chで放送する映画専門チャンネル。1986年に日本初の映画専門有料放送局として設立されて以来、BS/CS/CATVにおけるプレミアムチャンネルとしての地位を築いています。

同社は、競合チャンネルとの差別化とSTAR CHANNELブランドの強化を目指し、ブランディングプロジェクトを発足。ブランドコミュニケーション活動におけるデザイン要素に統一感を持たせていくことで、統合的な視覚イメージ(=VI)を確立することをテーマに、パートナーとしてリスキーブランドが選ばれました。

Process

リスキーブランドは、ターゲットインサイトに基づいたブランド戦略とVI策定を支援。定量調査分析を通じて、コアターゲット層、ブランドポジショニング、トーン＆マナーを定め、それを落とし込んだクリエイティブをグループインタビューで検証。
客観性に基づいたプロセスのなかで、根幹となるブランドコンセプトを開発。オリジナルフォント「STAR CENTRAL AVENUE」や独自シンボル「PUSH SYMBOL」、ブラッシュアップされたロゴ、ブランドメッセージ「映画に恋して。スターチャンネル」が生み出されました。
Star Channel
またリブランディング後も継続した管理運用を目指し、デザイン要素となるVIエレメントと表示規定をVIルールとして示し、戦略とあわせてブランドガイドラインにまとめました。リスキーブランドは全制作物のアートディレクションも行っています。
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